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中国网络媒体如何更好地承担责任和使命?来听这五位大咖怎么说

来源:四川新闻网编辑:黄博时间:2020-09-28 10:05:35

(记者 李丹)9月27日,由中央网络安全和信息化委员会办公室、中共上海市委网络安全和信息化委员会、新华通讯社联合主办的2020中国网络媒体论坛在上海开幕。

  本届论坛以“变局中开新局:中国网络媒体的责任和使命”为主题,对网络媒体今年以来与时俱进履行职责使命的非凡历程进行回顾,盘点重点亮点工作,分析讨论形势任务。在主论坛及开幕式现场,多位嘉宾围绕主题进行了演讲,深入细致的分析、激情四射的演讲、独到成熟的见解赢得阵阵掌声,不少参会者纷纷拿出纸笔记录精彩的观点。

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孙玉胜做主题演讲

  中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜:

  慢直播介入重大突发事件报道 是融合传播的全新探索

  部分演讲节选:

  我认为,视频有两个原始属性:一个是娱乐,另一个就是现场。视频对现场的追求应该是其自然的法则。只有在现场才更有话语权,这是媒体建立公信力和权威性的不二定律。

  武汉疫情爆发后,第一时间到达核心现场,这是讲好抗疫故事、体现党中央抗疫决心的前提。所以,从大年初一开始,总台陆续向武汉派出216名编辑记者和主持人。其中,除了电视记者,还派出大量新媒体记者和英语记者。这是过去没有过的。

  从1月27日开始,央视新闻客户端推出长达73天的全天候不间断视频直播节目《共同战“疫”》,成为全网最长时间、最多视角、最高关注度的疫情防控大直播,在微博引发多个热搜话题。两个多月后,微博话题“共同战‘疫’”阅读量超过100亿。与此同时,大量新闻新媒体素材反哺大屏,实现了媒体的深度融合。

  由于身置核心现场,英语记者除了为CGTN提供报道外,还为大量境外媒体做了现场直播连线,有效回应了国际社会关切,利用境外的平台传播了中国声音。这是一次很好的国际传播新探索。

  武汉抗疫保卫战伊始,当地政府宣布要用十天时间建造两座能容纳3000张床位的医院。可能吗?怎么建?疑问重重。刚上线两个月的“央视频”迅即推出《两神山造医院》“慢直播”,多机位对准建设工地,吸引过亿网友化身“云监工”,自行开展互动,自创热搜话题。无解说、无剪辑,只有画面和白噪声,非常具有原始的现场真实感。能创造出这一现象级视频传播案例,归根结底还是在于视频的现场属性及其强烈的吸引力。再加上后来的网课“云充电”,央视频日活用户由150多万冲到980多万仅用了不到十天时间。慢直播第一次介入重大突发事件报道,是媒体融合传播的全新探索。

  我们常说报道力决定传播力和影响力,其实更准确地说,不仅是报道力,而是持续的报道能力才是核心的竞争力所在。我认为:正是电视报道的持续性和连续性,才使电视成为受众卷入度最高的媒体。

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王慧敏做主题演讲

  人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑王慧敏:

  网络媒体更好承担责任和使命 需要沉下去、融进去、走出去

  部分演讲节选:

  这是一个“危”与“机”并存的时代:顺势而为,就能挺立于时代的潮头;错失良机,只能沦为业界的看客。借这个机会,我就“网络媒体如何更好地承担责任和使命”,谈谈自己的看法。

  首先,要保持“沉下去”的定力。 随着互联网的普及,阅读越来越便捷,海量的信息扑面而来,有人形容“量大管饱”。不过,也有受众认为,网上真正值得“咂摸”的东西并不是很多。究其原因:一是追求“闹点”而忘了“重点”。二是追求“流量”而忘了“质量”。三是追求“速度”而忘了“深度”。

  内容是王道——这是新闻行里颠扑不灭的真理!要想赢得读者,就必须在打造“信”字上下功夫,以精对新、以深对浅、以准对快、以稳对变。实践告诉我们,只要做到了“精”“深”“准”“稳”,媒体的信誉自然会来。

  第二,要提升“融进去”的功力。互联网发展至今,网络空间,不独是人们生产生活的空间,也是国家凝聚共识的空间。打造新型传播平台,扩大主流价值影响力版图,是网络媒体义不容辞的责任。如何发力?一是用主流价值驾驭先进技术。二是用更好的服务凝聚受众。媒体功能已经不只是提供信息,而是成为一个集信息传播、社交网络、政务服务等功能于一体的“全服务平台”。

  第三,要夯实“走出去”的实力。中国已日益走近世界舞台中央。全世界,都在聚焦中国。以网为媒,联接中外,成为网络媒体在新形势下的一大任务。眼下的中国,并不缺乏搭建国际化网络平台的技术和能力,但是,在真正讲好中国故事方面,我们还有相当大的差距,“有理说不出、说了传不开”的局面并没有从根本上改变。深刻把握外宣规律,切实提升国际传播竞争力,我们还有很长的路要走!

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刘长乐做主题演讲

  全国政协常委、凤凰卫视董事局主席及行政总裁刘长乐:

  处于新全球化变局中 媒体的国际传播应更多采用本土视角

  部分演讲节选:

  我认为,作为全球化的沟通者,媒体应该首先实践忠恕和以人为本的传统文化智慧,坚持谦虚、包容和开放的理念,为新型全球化建设创造条件。

  全球风险的出现呼唤着新的全球化媒体,我们只有相互理解才能共同解决分歧问题,全球公众在一定语境下的沟通了解,已经成为难以被忽视的需求。所以,我们媒体人的眼光要超越“逆全球化”、“反全球化”的枝节,看到未来的完整图景:全球化仍将继续发展,而媒体的角色将更加多元。首先,媒体是全球风险的警报器,继续做好船头了望者的角色;其次,媒体是人类的新纽带,需以公允的角色,挖掘人类共通的情感,用完整的故事让世界产生有机和有效的连结。

  新冠疫情突发之际,凤凰卫视迅速播报全球疫情,并推出全国、全球疫情地图,为全球受众提供疫情的最新动态。凤凰推出《同胞来信》等栏目,关注海内外华人疫情期间的经历与遭遇,而凤凰网《在人间》专栏故事--《妈妈在武汉隔离病房去世》在全球社交网络广泛传播,也让中国的抗疫故事,引起外国观众的广泛共鸣。

  处于新全球化变局中,媒体的国际传播应更多采用本土视角,进行带有同理心的专业观察,当每一个细小的报道播出,每一个具体的故事累积,当各国民众形成了相对的共识,新型全球化才能真正运转起来。

  而中国媒体也只有秉持开放和包容的心态,才能更好地将中华文化的包容之美、开放之美、融合之美传递给世界,消弥冲突,化解危机,让社会与人心归于宁静、归于和平。

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刘思扬做主题演讲

  新华社副社长、党组成员刘思扬:

  把握融合发展趋势 构建强大传播生态 更好担负职责使命

  部分演讲节选:

  昨天新华社受权播发了中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,这个《意见》明确提出,主力军全面挺进主战场。那么主战场在哪里?网络新媒体,可以说推动媒体融合发展,做大做强主流舆论,是主流媒体不懈探索的课题。

  这次网络媒体论坛的主题是“于变局中开新局”。作为主流媒体,我们要把握融合发展趋势,构建强大传播生态,更好担负职责使命。借此机会,分享几点体会。

  一、直面全媒体时代的四重挑战。随着新媒体新技术发展,新闻舆论工作面临新的挑战。我理解,至少表现在四个方面:一是“人人都有麦克风”的舆论生态之变。二是“万物皆媒”的媒体格局之变。三是科技革命的技术环境之变。四是“场景交互”的用户行为之变。信息技术发展大大拓展了时空概念。新闻报道能否提升穿透力和覆盖面,更精准找到用户、触达用户、影响用户,面临更艰巨考验。

  二、把握一体化发展的三个层次。习近平总书记强调,推动媒体融合发展,要坚持一体化发展,催化融合质变,放大一体效能。对于“一体化发展”,从通讯社的视野理解,我认为,应该把握好内部联动、横向连接和纵向融合三个层次。一是破除部门藩篱,强化内部联动。二是打通媒体区隔,深化横向连接。三是跨越行业壁垒,拓展纵向融合。互联网打破行业界限,为融合发展提供技术支撑和驱动。

  三、强化构建生态的三种能力。当前,主力军正在全面挺进主战场。在以互联网为主要平台的内容生态中,主流媒体应当着力强化三种能力,积极发挥主流舆论构建者和维护者的作用。一是价值引领能力。二是要素整合能力。三是创新应用能力。主流媒体要汇聚智慧和力量,以创新管理为保障,在重塑生产流程、创新新闻业态、重构用户关系的过程中激发生态活力,拓展应用场景,生产群众更爱的内容,建构群众离不开的渠道。

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郑永年做主题演讲

  香港中文大学(深圳)全球与当代中国高等研究院院长郑永年:

  如何在网络时代塑造中国软实力? 这五方面可以考量

  部分演讲节选:

  非常高兴今天有这个机会,如何在网络时代塑造中国的软力量谈一点自己的看法。软力量是什么呢?软力量指的是一个国家文明、文化和价值体系等的影响力,既表现在物质层面,也表现在思想层面。我想软力量至少具有三个指标:一是理解文明、文化和价值等;二是在理解基础上接受这些文明、文化和价值产生认同感;三是更重要的,不仅认同和接受文明文化价值观,而且主动传播它所认同和接受的文明、文化和价值。

  如何在网络时代塑造中国软实力?我自己认为如下几点是可以考量的。

  第一,网络内容要回归基本事实,回归科学,回归理性。事实、科学和理性是社会进步的基础,也是整合社会的基础。网络平台如果不能战胜“后事实”、“后真相”,那么会加速社会的解体。我觉得社会如果解体了,那网络也很难生存。

  第二,网络平台要有自己的社会责任。网络平台如果唯利是图,只追求流量,而忘记了自己的社会责任,那么不仅平台本身走不了多远,而且更会导致政治和社会力量的反弹。

  第三,网络只是工具,网络背后仍然需要一个庞大知识体系的支撑,价值体系的支撑。价值体系是历史的积累,需要人们去挖掘。最近大家在说李子柒,这个现象反映的是一种不含任何意识形态色彩的中国文化价值。

  第四,要在西方市场(网络)里,以西方人所能理解的语言来解释中国,而不能仅仅在西方网络里简单地发泄自己的一些情绪。

  第五,最为重要的是基于成功故事之上的自信,这种自信来自于我们成功的改革开放的故事,甚至是近代以来的故事,还有就是基于自信基础上的能力培养。这个能力培养既包括知识体系,也包括今天所讲的各种技术手段。

  (图由活动主办方提供)


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